新车上市声量高达5亿+,奔腾玩转城市娱乐营销

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1128-29日,2020inCity城市美好生活节广州站——“粤潮制燥在广州BIG海珠湾艺术园区举行。22夜的狂欢,明星达人现场助阵献唱,趣味展馆打卡互动赢礼品,在广州掀起了一场全民沸腾的城市嘉年华。
 
作为抖inCity广州站、武汉站的总冠名品牌,全新第三代奔腾B70在新车上市的节点下,通过IP营销一举联动线上线下,高效打响市场声量,#乘风破浪奔腾向上 的抖音话题播放量高达5.3亿。那么,全新第三代奔腾B70究竟联手抖inCity做了什么?
 

Part1

 新车空降嘉年华

沉浸式玩法引燃线上线下

诞生于2006年的奔腾B70车型,当年凭借超高性价比赢得了国民家轿的美誉。14年后的今天,推出全新第三代奔腾B70这一更懂国人,洞察新国民需求的产品,消费者仅需花9.99-13.99万元就能享受新国民家轿的越级价值。
 
大风起云飞Young”,这句话几乎可以概括全新第三代奔腾B70的产品优势。光影哲学之性感曲面的外观、时尚大气的内饰、极具科技感的AI交互设计,赋予了这款车年轻、创新、科技的新标签。而这些新标签,恰与抖inCity“融合年轻潮流激活城市美好的特质不谋而合。
 
在新车上市之际,全新第三代奔腾B70果断决定联手抖inCity,选择广州、武汉两大年轻潮人聚集的城市,通过四大核心玩法,快速占据用户心智,让更多年轻消费者接触并喜欢上奔腾品牌。
玩法一
IP融合,巧妙定制新车发布形式
在抖inCity广州站和武汉站的盛典现场,全新第三代奔腾B70特别定制8-10分钟新车发布环节。在嘉年华的氛围中,现场用户带着几分对玩耍和狂欢的期待,积极性十足地加入到新车价格揭晓、车主上台领钥匙、抽奖等各个互动环节中。
 
玩法二
场景定制,打造专属沉浸式体验
一辆全新第三代奔腾B70闪耀亮相,亮眼的红色,锋利、运动的外观设计,瞬间吸引无数网红达人以及观众体验和拍照打卡。在奔腾品牌馆,用户不仅可以近距离围观车型、与品牌互动,而且只需扫码关注一汽奔腾,完成#乘风破浪奔腾向上 话题的内容发布任务,即可获得品牌大礼包。
在不同城市,全新第三代奔腾B70还定制了不同的专属场景。广州站的线下奔腾汽车集市,武汉站的露天电影体验区,都为用户带来了高度沉浸式的体验,让用户近距离体验这款车型。
 
玩法三
线上线下联动,打响新车声量
线上线下联动,是贯穿全新第三代奔腾B70新车上市全过程的一大特色。从抖音汽车达人的定制预告视频,到活动期间抖音官方达人探馆、经销商全天连续直播,品牌全天候、无间断地将线下的不同主题、不同玩法带到线上,并结合奖品、促销等方式吸引用户参与直播互动和直播看车。
Part2

线下联手抖inCity

奔腾B70示范新车上市×营销正确方式

2019年,巨量引擎推出城市营销IPinCity城市美好生活节,依托巨量引擎平台流量价值、用户粘性,记录城市特色,发现城市美好生活。短短一年的时间里,抖inCity城市美好生活节联动全国30多个城市,话题总播放量高达98亿次2020年,抖inCity进一步整合全平台资源,多维度升级玩法,助力城市打造潮流新名片。
一城一店,城市快闪,对于品牌而言,这正是一个快速融入城市潮流圈层、玩转娱乐营销的绝佳时机。此次,全新第三代奔腾B70正是借助这一超级IP的影响力,示范了新车上市×营销的正确打开方式。我们可以从这一套方法中总结出以下三大经验。
经验一:借力IP展开娱乐营销打造上市大事件
借助抖inCity这一自带娱乐属性的超级IP,全新第三代奔腾B70打破了新车发布会的官方话术模式,让广大用户借着新车上市的话题真正起来,进一步实现品牌的年轻化、潮流化,并让品牌口碑不断发酵。在线上,抖inCity发起#粤潮制燥 挑战赛,吸引华南用户在这里记录和发现城市的美好,掀起UGC创作热潮,并带动品牌话题热度;在线下,则通过嘉年华大型狂欢的系列主题活动,让用户零距离体验潮流玩法和奔腾品牌馆网红打卡点,让品牌体验与城市美好体验无缝衔接。线上与线下场景全面融合,打造新车上市大事件。
经验二:深度沟通年轻潮人圈层,强化品牌形象
相比常规的新车发布会,抖inCity已经构建了巨大的用户流量池,这为全新第三代奔腾B70提供了黄金入口资源,助力品牌和城市的强势曝光。同时,抖inCity本身就是年轻潮人的聚集地,以年轻、潮流为标签的全新第三代奔腾B70正可借此机会深度打入潮流圈层,传递品牌全面焕新的形象,在各种潮流互动玩法中拉近品牌与用户之间的距离。
 
经验三:拓展品牌内容营销场景,积累品牌资产
作为点亮城市新生力的活动,抖inCity拥有丰富的线上话题与线下活动,包括抖in嗨吃街、抖in不夜城等糅合了本地音乐、舞蹈的标志性场景,这些都能为品牌带来青春、潮流的内容营销延展空间,而盛典环节更能为品牌提供直接的展示舞台。全新第三代奔腾B70准确地洞察到这些内容营销机遇,通过达人、经销商产生了大量有趣、有料的短视频内容,带动新车声量的同时,也为品牌积累了丰富的内容资产。

在新品上市之际,全新第三代奔腾B70联动抖inCity,成功实现了品牌的市场开拓及消费者的沉浸式沟通,更通过线上挑战赛和线下花式互动玩法,全面引爆新车话题沸点。这种联动超级IP跨城合作的玩法,也为行业提供了全新的营销范本。