《跨界52TOYS把车展变成潮玩打卡点,哈弗太会了》

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《跨界52TOYS把车展变成潮玩打卡点,哈弗太会了》

在刚刚落幕的上海车展上,哈弗再次敢为行业先,跨界收藏玩具品牌52TOYS把车展变成趣味无限的潮玩打卡点,成功收割流量与口碑,解锁跨界营销新玩法。

 

牵手52TOYS创造用户新触点

在中国汽车市场,可能没有品牌比哈弗更懂年轻人。今年年初,哈弗品牌发布了 弗星系 生态计划,打造 全球首个用户生态品牌 ,而 潮玩基因 正是品牌链接年轻用户的关键。从用户共创造 新一代神车 ,到跨界娱乐、体育、社交等多圈层智造新奇潮玩体验,哈弗的潮玩IP属性在不断深化。

此次牵手52TOYS,是哈弗潮玩IP属性的一次全新释放,为用户创造品牌新触点。随着Z世代成为消费主力军、文化主群体,如何与Z世代建立有效沟通已经成为新时代车企的重要营销目标,而 潮玩 正是一个尚待发掘的新领域。据有关调研数据显示,95后最热衷、最烧钱的五大爱好中,潮玩手办超越潮鞋、电竞、Cosplay和摄影位居烧钱指数第一。 要俘获年轻人,先要和他们玩到一起 ,此次跨界52TOYS,不但有效带动Z世代进一步感知哈弗的潮玩基因,更开行业跨界收藏玩具品牌先河,开辟出品牌年轻化营销新路径。

精神上的共鸣,孤独感,是这届年轻人的成长关键词之一,他们比以往任何一代更加热衷社交、渴望陪伴。收藏玩具,作为丰富精神生活的重要载体,已经成为年轻一代欣赏、陪伴以及社交的重要手段。不断被智能科技赋能的哈弗多款车型,也正强化其陪伴属性,以智慧交互全面进化,实现从有温度到有情感的转变。通过与52TOYS的跨界合作,哈弗在强化输出其不仅是 成年人的高阶潮玩神器 ,更是可以随时随地陪伴用户、关爱用户的出行伙伴。

 

线下:打造潮玩强社交场景

在上海车展现场,哈弗以 可劲造 弗星人 为主题,全方位打造 弗星系 潮玩强社交场景,把车展现场变身网红打卡点,强力吸睛。

在集聚宇宙能量、神秘浩瀚的弗星系, 黑科技星球 、 潮玩星球 、 青春星球 三大星球辉映闪耀,哈弗用宏大酷炫的光影效果,在车展现场营造了一个充满科技与未来感的潮玩能量场。

在黑科技星球,全球首款5G智能燃油SUV 第三代哈弗H6(报价 参数 图片 论坛) 5G车型首发亮相,通过5G信息架构,带来全域智能防护、全景智能安全、整车FOTA升级,开启5G智能出行时代;哈弗新旗舰SUV概念车HAVAL-XY 则搭载了长城汽车咖啡智能系统,采用高通8155芯片,带来全场景智能交互、个性化语音交互和多场景深度娱乐体验。

在潮玩星球,哈弗大狗2.0T全版本车型集结亮相,并带来了诚意十足的 猛宠七重礼 ,围绕购买优惠、售后服务和潮玩体验三个维度,为用户打造独一无二的消费体验;新物种X-dog则在哈弗狗品类原始野性的基础上,融入更多未来主义元(报价 参数 图片 论坛)素,并配备业内领先的智能科技,打造年轻一代专属的智慧私人座舱,陪伴他们去探索未知潮能力,一起成长为高阶潮能玩家。

在青春星球,哈弗初恋打造年轻人的第一台SUV,根据配置的差异,分别推出大一版、大二版、大三版、大四版车型,有青春内味了;哈弗赤兔则主打 新次元激擎座驾 ,将 潮力觉醒美学 融入汽车设计当中,用智能装点生活,全力打造属于年轻人的潮酷车型。

穿梭于三大星球之中的,哈弗与52TOYS共同推出的跨界联名礼盒 招财宇航员系列产品及场景展示,为弗星系更添视觉冲击力,吸引来无数潮人打卡拍照。招财宇航员系列手办,化身为魔性的 汽车品鉴官 ,现身新车型的车灯、前脸等各个细节处,而哈弗大狗手办和招财宇航员联合 站台 ,更让车辆展示充满玩味细节。通过大手笔的视觉展现和创意十足的潮玩跨界,哈弗在上海车展脱颖而出,其宏大的哈弗星系和其背后 敢闯敢造、能创能造、会玩会造 的世界观,以生动可感的方式,呈现于用户面前。此举不仅起到了强势吸睛的效果,更为其潮玩IP属性注入了新的活力,吸引人跟随哈弗探索弗星系的新奇世界。

值得关注的是,本次哈弗与52TOYS的联名礼盒,选择了52TOYS的自有IP 招财宇航员 系列,不但迎合了其星球概念的打造,事实上也彰显了其创造中国哈弗原创汽车IP的野心。

 

线上:强强联合收割新流量

线上,哈弗则围绕 爱潮才能玩在一起 ,深度联合52TOYS,收割对潮玩感兴趣的新流量,带动品牌及新车型出圈。

4月19日上海车展媒体日,双方共同首发跨界海报,诠释汽车与收藏玩具品牌跨界背后的潮玩内核,正式拉开合作序幕。

4月21到4月27日车展期间,哈弗以优质内容为抓手,连续七天打造车展直播微综艺活动,邀请明星艺人及多领域KOL助阵,在哈弗智家、京东以及多余家媒体平台进行综艺创意直播,打破单纯枯燥线上直播讲车,在直播中增加歌舞、走秀、游戏等综艺部分,以及通过互动抽奖和跨界联名礼盒与车型预定礼金的捆绑售卖,抓取用户注意力,让直播增加娱乐性和可看性的同时,还刺激用户下定购买,实现直播的品效合一。同时,通过多平台、多渠道进行流量拓展,吸引潜在用户的关注,真正让用户足不出户将车展潮流一览而尽。

这一系列的跨界动作,不但带动了哈弗品牌在收藏玩具类用户群体中的出圈,而且强化了车展直播及汽车预定环节的即时乐趣,激发了目标用户的消费欲望,更将推动用户购物后的情感交互及社交分享,进而深化品牌的潮玩基因。

回顾哈弗近年来的营销动作,会发现剑指新世代的哈弗越来越会,将潮玩基因烙刻进品牌营销内核,真正做到了与年轻用户同频共振。在内容层面,哈弗积极拥抱年轻一代对自由、自我、个性的深层次心理需求,从他们感兴趣的潮流文化、兴趣圈层和社交热点汲取创意灵感,不断探索新的沟通路径;在表达层面,哈弗深入年轻人聚集的微博、抖音、小红书等社交平台,搭建多元的沟通渠道和营销场景,向用户输出品牌精神;在体验层面,哈弗通过全媒体投放、全域内容种草、电商平台站内聚合、直播引爆、私域运营等方式实现与年轻用户的多点高频接触,打造线上线下无界融合的营销闭环体验。

哈弗一直坚持 用户在哪儿,我们就在哪儿;用户爱什么,我们就来什么 ,不停的在各类营销活动中跨界出位吸睛,更扩宽了品牌营销边界,助推品牌触达新圈层用户心智,引领汽车跨界玩具品牌营销新突破,成为年轻用户心目中的汽车界超级网红。