“吃软饭”的欧拉,用这两款车在上海车展上宠粉

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“吃软饭”的欧拉,用这两款车在上海车展上宠粉

一季度结束,上半年的 期中考试 成绩也纷纷亮了出来,单看新能源市场,高热势头依旧不减,主流品牌销量喜人,增幅尤其抢眼。 压轴 的长城欧拉在3月份销量13049辆,同比增长1038%,一季度累计销量30683辆,同比增长1035%;虽然从 体量 上看,并不是最强的,但是10倍以上的增幅实在不多见,更重要的是欧拉旗下全部车型均出现巨量增长,这也是没谁了。

当下的新能源市场已经逐渐进入零和博弈阶段,强者恒强、弱者恒弱的马太效应已经凸显,这里没有侥幸,只有靠实力说话;加上新能源汽车私人消费开始盛行,只有真正为消费者造车,真正 把裁判放在心里 才能稳固自己的市场地位。欧拉在今年3月份和一季度的销量气势如虹,持续稳固自身新能源新势力造车第一阵营的地位,背后的原因或许你想不到,说出来也会吓你一跳。

那就是 吃软饭 !

而从欧拉最近一系列的动作也可以看出,欧拉正是要打造 全球最爱女人的汽车品牌 。很显然,欧拉并不是为了搞噱头,而是认真的。欧拉品牌营销总经理余飞也公开表示(如果) 满足女性需求这个事是讨好女性甚至吃软饭的话,我们欧拉要把这碗软饭吃到彻底,坚持到底。

欧拉为何要为女性代言?

汽车领域,引领行业发生变革的,除了技术方面的 硬实力 外,还有汽车文化方面的 软实力 , 相比前者,后者更有 润物细无声 的魅力以及潜移默化的趣味,而且已经成为汽车品牌越来越有力的支撑。

欧拉近期动作频频,从车型命名、造型风格,到色系选择、配置取舍等,每一种表达都在力求贴合女性消费者的真实喜好,体现对女性消费者的尊重、友好和重视。不仅如此,欧拉在营销上更加具有创新性,跳出汽车圈,大胆联合INSBAHA彩妆及HELIUS赫丽尔斯护肤品两大新锐国潮品牌,打造欧拉定制的彩妆、护肤礼盒;联合网红品牌汉口二厂定制汽水;甚至还开展了一系列自定义生活体验活动,包括邀请女性车主于上海欣赏旗袍之美,于广州分享港妆的复古经典,更为一众女性改装车主举办作品展等等,这些活动的主角都是女性。

欧拉看似和汽车圈反其道而行之的背后,展现的却是对女性汽车消费的深入了解和掌握。欧拉品牌深知,女性视角,已经成为汽车发展的新方向。表面上看,是审美和消费驱动的结果;但是更深层次的原因则在于女性视角更倾向于感性因素,更倾向于对内心的认同,这在物质极为丰富的当下社会显得更加珍贵。

事实上,汽车领域的女性专属需求已经来临,这不仅有驾驶体验上的刚需,更是互联网时代的整体效应使然。物质幸福时代已经结束,精神幸福新时代正在来临。女性消费群体,可以说是车企品牌探路市场的一个新的蓝海,是打开品牌新维度的一把钥匙。欧拉趁机开启用户思维运营,并重新定位 最爱女人的汽车品牌 ,这种敏感度和独特的视角,以及由此所延伸的润物细无声的汽车文化属性,终将成为品牌越来越有力的支撑。

更为引人瞩目的是,在 最爱女人的汽车品牌 全新定位的指导下,欧拉再次推出新品类,近日在上海国际车展上,欧拉的展台极具 城堡 和公主特色,再加上首发亮相的两款新车坐阵,吸引了大量的媒体和观众关注,尤其是女性的关注。

新产品加持,欧拉上海车展抢眼势头猛!

今年的上海车展上,欧拉不仅带来了一款全新纯电超跑车型 闪电猫,同时还带来一款全新复古车型 朋克猫。从设计上看,这两款车都是 颜值炸街 型,其中的原因或许我们也都猜到了,和欧拉其他产品一样,出发点还是主要以满足女性用户,可盐可甜,也可柔美可飒爽!

而两款车的 脾气秉性 ,其实通过名称我们也基本能够窥见一二。比如闪电猫,毫无疑问的是欧拉 猫家族 成员,其中 闪电 一名更是坐实其作为高性能车型的属性,它是欧拉首款纯电超跑车型。花瓣轮毂、Coupe造型、超低风阻的设计凸显高性能味道,无框车门、电动尾翼,皆具超跑该有的视觉冲击力。

高性能之外,闪电猫在智能科技方面也不含糊,目前虽然还不知道其智能车机以及智能辅助驾驶方面的水平,但是根据欧拉一贯的行事做风,绝对不会 低调 。该车型将搭载行业领先的智能驾驶技术,在这方面长城汽车的储备深厚。

此外,结合闪电猫的超高性能和自动驾驶能力来看,不管是特斯拉Model 3 Performance还是近日刚上市的极氪001,都将成为其同级 对手 角逐市场。

AM车镜也从网络和论坛中发现,很多男性也非常关注闪电猫,认为其性能和自动驾驶实力完全可以PK掉很多造车新势力,说欧拉毕竟有长城汽车这棵大树撑腰,喵星人发威老虎也怕,只是希望其价格更有竞争力;但女性用户更关注闪电猫的设计、颜色、甚至好看的大轮毂会不会在量产车上出现。关注度不是一般的高!

至于另一款朋克猫,号称 一部时光穿梭机 ,从名称中也可以看出该车的造型理念和想要表达的意愿,那就是希望将我们带回上世纪那个辉煌的汽车时代,用现代经典重塑过去经典,用致敬复古再创当代辉煌,一如当年那些永恒的经典。欧拉在打造复古车型方面很有一套,此前的欧拉好猫就是例子。

从设计上看,朋克猫很有特色,圆弧的造型较多,一下子就让人想起了上世纪四五十年代的汽车设计风格。百年来汽车设计经历了 方-圆-方-圆-方 的不断轮回。一开始,方形汽车大行其道,那个时候不讲究工业美学也不管风阻系数,能跑就行;上世纪三四十年代,空气动力学受到重视,于是克莱斯勒、大众、捷豹等等众多车企都推出圆弧设计的车型;再后来到了上世纪七十年代汽车又方了,因为冲压方形成本低、空气动力学的发展更细致,可以优化局部,更重要的是汽车外部装饰零件越来越多,方形更好设计并衔接;到了上世纪九十年代技术进步了,人们对方形又审美疲劳了,于是汽车又开始圆起来,风阻更小、线条更优美、在计算机辅助下车身与外部零件的融合更美观;到了现在,一些车型又引领了方的浪潮,比如火爆的坦克300等车型;而欧拉朋克猫却从更懂女性的位置出发,用优美的复古圆弧设计让人眼前一亮,致敬上世纪三四十年代,惊艳这个时代。 可以说,汽车设计和制造技术发展到如今,汽车设计是想圆就圆,想方就方,完全可以做到随心所欲了。

我们更关注的是,欧拉打造闪电猫和朋克猫这两款车型,是从关爱女性的角度去设计的,这也是其践行 全球最爱女人的品牌 又一实质性落地。我们知道,作为 视觉动物 的女性,她们更关注漂亮的车身造型,充满变化的曲线和色彩等。而流线型汽车可以说是极具女性造型特征,曲线可以表达出女性美,闪电猫和朋克猫柔美而具有亲和力的线条全面迎合女性审美情趣。

除此之外,女性比男性对色彩的感觉更敏感。因此,色彩更加丰富,或光鲜漂亮的颜色,更符合女性的口味。有好猫、白猫等车型的先例,可以说,欧拉在玩色彩方面,是专业的。再加上车内明快温暖的色彩、便利的储物空间、直观的信息布局、舒适的座椅等,都将是打动女性的细节。

写在最后:

从欧拉品牌一路走过来的历程来看,勇于创新、敢于探索是其根本特质。闪电猫将尊重女性落在了女性的内心渴望之处,将超跑的方向盘交给了女性,使女性从副驾变成了主驾,超出了她们的预期;朋克猫从女性视角再次出发,跟随复古流行趋势,推出追忆那个时代的全新复古车型。这种种对女性的尊重和关爱表达的非常强烈,虽然改变行业观念并不是那么简单,不过,欧拉勇敢的走了出来,用行动让效果愈加显著,必将形成一种行业风潮。这一点,从欧拉对女性用户的执著以及欧拉如今取得的成绩就可以预料得到。

上海车展后,欧拉将以两款全新 时尚科技潮品 车型以及全新战略进入女性的生活圈层,进一步为女性代言,岁月无悔,前景可期。